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​爱优腾共话网络电影“破冰”之路:没有降本,增效更重要

《2021中国网络电影行业年度报告》显示,2021年的网络电影上新量为551部,同比下滑28%,但正片有效播放量同比增加37%,正片有效播放破千万的比例由31%上升至39%。

这组数据显示网络电影正走向提质增效的新阶段,2022年上半年,网络电影变化不断,修改分账模式、提质减量、拼播盛行......一系列动作背后是网络电影的“破冰”之路。

8月16日,第十二届北京国际电影节“攀登网络文艺创作高峰·网络电影破冰之路”分论坛上,爱奇艺创始人、CEO 龚宇以北京网络视听节目服务协会会长的身份发表主旨演讲,分享了网络电影的“前世今生”以及未来的建议。

从左至右:宋佳、谷芳芳、芦洋。

视频平台方负责人爱奇艺副总裁、电影中心总经理宋佳,优酷网络电影中心总经理谷芳芳,腾讯在线视频影视内容制作部电影内容商务合作中心高级总监芦洋围坐,从平台角度就网络电影“降本增效”发展之路展开深入探讨。

内容制作方代表长信影视董事长郭靖宇,淘梦创始人、CEO 阴超,海空雄鹰创始人、CEO 李东学,奇树有鱼文化传媒创始人、CEO董冠杰,北京奥创世纪总经理宋宗利,北京新惟影业总裁陈铁等,探讨了网络电影在策划、拍摄、后期制作等方面的困境和解决办法。

对于“降本增效”的说法,多位行业人士均表示,降本增效并非真的降低制作成本,相反增加了投入成本,相比降低成本,增效更加重要。

网络电影“精品化”,题材扎堆、天花板制约等问题显现

2019年,首届中国网络电影周上,在爱优腾三家平台联合倡议下,拿掉了“网络大电影”中的“大”字,将“网络电影”作为通过互联网发行电影的统一称谓。

彼时的动作,意在摆脱“网大”简称下代表的低俗低质内容。龚宇回忆网络电影的发展史称,2014年,爱奇艺提出网络大电影的概念,加入“大”字的本意是为了区别于网络微电影,但没想到被简称为“网大”。“把网络大电影改成网络电影,其实一字之差,‘大’已经失去了当年起名字时候的意义,大家期望去掉‘大’的同时把负面的这些影响也去掉。之后网络电影从追求网感转向追求质感,从模仿转向原创。”龚宇说。

经过几年的发展网络电影正在逐渐和院线靠近,龚宇公布了一份数据,中国院线电影巅峰年的观影人次是17亿人次,目前好的网络电影单片观影人次数普遍达到了1700万以上,这样的网络电影大概有100部,所以大致估算纯网络电影观影人次数与中国巅峰年院线电影的观影人次是差不多的。

尽管趋势向好,但爱优腾网络电影的负责人均表示网络电影也面临着一些瓶颈和困境,也就是所谓的“冰山”。

优酷网络电影中心总经理谷芳芳从平台角度分享了她观察到的“冰山”,首先在内容方面,网络电影呈现一种低质量的内卷,“内卷”带来了票房体量的整体下降。其次是营销的低效,彩票快三app大全营销成本逐年上涨,但引流效率却不断下降。第三,在市场层面上,大多数项目方都在亏损,真正能够持续性生产头部内容的制作方还没有出现。

腾讯在线视频影视内容制作部电影内容商务合作中心高级总监芦洋也表示,网络电影的两极化越来越严重,这会导致好的越来越好,有待提高的内容越来越辛苦,“虽然每一个行业都有‘二八法则’,但是这个行业应该要比‘二八’高很多,这不是一个特别良性的问题。”

除此之外,芦洋表示,在内容层面网络电影存在题材扎堆等问题,进而带来赛道的拥挤。“这导致大批产品可能在拍摄环节就流产,现在资金、生产要素各方面都很珍贵,大家如果浪费在这上面,对行业也是一个很大的损失。”

阴超从制作方的角度提出了网络电影天花板的问题,“当年也有过分账两三千万的片子,成本两三百万,今年成本已经翻了3到4倍的,但票房依然在两三千万,多一点的能到5000万,我们提高成本的时候,票房天花板是没有去增加的。最重要的点还是在于制作质量提高的同时,内容是不是真正的提高了?”

对于票房天花板带来的问题,爱奇艺副总裁、电影中心总经理宋佳称,“我们的票房是会员费中分出来的一块,会员增加现在遇到小小瓶颈,票房天花板卡在这儿,进而制约制片成本的天花板,那么我们要做好内容,应该怎么做?”

“降本增效”背景下,网络电影如何破冰?

题材扎堆、营销低效、商业模式单一、天花板制约.....基于行业已经看到的“冰山”,各平台也在各自摸索一些“破冰”办法,其中“提质增效”已经成为了平台共同的目标。

今年上半年,爱奇艺取消影片定级,开启网络电影“按时长”分账的时代。优酷上线了“播后定级”模式,并在前不久取消了网络电影B级项目的合作。腾讯视频也表示将引入“市场价+会员后验激励”等举措。

对于“降本”,各方有自己的理解,但爱优腾三家平台负责人均表示并没有真的降低成本,相对于降本,增效更有意义。宋佳称,网络电影应该“增效”在前,用“增效”的力度带动成本的涨幅,更合适的说法是“增效适本”。谷芳芳认为,降本更多的是降低沟通的成本,降低低质内容的本。

阴超建议,应该思考“降本增效”降的制作成本还是时间成本?对内容行业来说时间成本的增加很重要,“花更多的时间,更多的精力去打磨一个剧本,去好好研发一个故事,这样‘增效’可能就是一个水到渠成的事情。”

对于增效,各方从商业模式、排播、人才、营销等方面提出自己的建议。

首先在商业模式上,目前网络电影的商业模式主要依赖平台分账,而平台的分账主要来源于会员分成。因此,爱奇艺推出云影院模式,期望增加单片付费等形式让网络电影更加2C。“如果一个优秀的网络电影作品是从会员费里面分一部分蛋糕出来,一定程度上对于这个作品的价值是低估的,我们应该让用户真正的买电影票看这部电影。”宋佳说。

为了提高票房天花板,各平台也针对特定影片开放拼播模式。灯塔专业版数据显示,截至8月,今年票房榜破千万的网络电影中,有16部是两平台或三平台拼播,拼播比例超过50%,而2021年这个比例还只有17%。

芦洋根据院线及国外成功的先行经验提出建议,他认为除了平台分成,网络电影应当建立衍生品、海外发行、电视发行等其他增收渠道。

谷芳芳提出鼓励相对稳定的IP系列化生产,在新作品上线的时候联动老作品重新进入分账期,进而促进IP系列化整体票房的稳定性。

在排播选片方面,谷芳芳分享了优酷的标准,一是低质化的内容开发不能比用户重要,二是平台流量不能比内容重要,三是平台的排播不能比片方的重要。芦洋认为,“增效”需要平台跟整个市场建立比较密集的通道,从平台角度给出一些建议。第二,是在排播上更加精细化,“排得密没关系,但是一定要在题材上有差异化。”

商业之外,龚宇还提出几个值得关注的地方,其一是“技术+电影”,网络电影应该在播放端、制作端结合VR/AR技术、虚拟拍摄技术,推动质量和效率的提高。另外,网络电影的人才聚集也值得关注,在龚宇看来,网络电影可以帮助消化行业人才和创意,“院线电影的空间太小了,但是网络电影的空间巨大,可以通过低成本、便捷的方式,把优秀的作品传到千家万户。”

最后,龚宇提出希望资本能够关注和支持网络电影,“在有序的指导管理下,资本对我们这个行业是一个强心剂,一个催化剂,会让我们这个行业发展得更快。”

新京报贝壳财经记者 宋美璐 编辑 陈莉 校对 吴兴发

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